自由驰骋
来源:原创 | 作者:globalluxe | 发布时间: 2018-03-20 | 2179 次浏览 | 分享到:
玛莎拉蒂在2019年梦想生活方式展上展示了旗下全系车型,包括旗舰车型Quattroporte总裁轿车、动感活力的Ghibli轿车,以及SUV Levante。

每一款玛莎拉蒂都完美融合了源自赛道的超高性能与奢华舒适,经意大利的精湛工艺打造而成。除此以外,玛莎拉蒂致力于倡导一种融合了摩登优雅的生活方式,为客户及家人带来舒适的生活体验。


不论从产品设计,还是所提倡的高端生活方式,都融入了玛莎拉蒂独特的生活美学。这些都与梦想生活方式展有诸多共同之处。值得一提的是,玛莎拉蒂有一个一对一定制化的概念,可以为客户量身定做车辆。为了更近距离了解玛莎拉蒂品牌,我们采访了其中国董事总经理Mirko Bordiga先生。



      《全球奢尚》: 玛莎拉蒂通过不断提升产品与服务来巩固在中国的市场份额,那么您觉得品牌的核心价值究竟是什么呢?


Bordiga: 玛莎拉蒂的核心品牌价值在于在传承经典的同时,不断突破创新,打造融合赛道性能与奢华舒适的完美座驾——既能驰骋于赛道,也能日常驾驶,并以独一无二的品牌专属性为客户带来尊荣感。


           《全球奢尚》:许多历史悠久的欧洲汽车品牌都在保留其经典传承的同时,力争创新。作为他们的一员,玛莎拉蒂近些年是如何在传承中实现突破呢?


Bordiga: 玛莎拉蒂从诞生的那刻起就在不断挑战规则。半个世纪前,玛莎拉蒂把赛车发动机装入豪华优雅的公路汽车,成为了GT造车哲学的开创者。至此以后,每一款玛莎拉蒂都秉承了GT哲学,融合纯正的赛车血统、非凡的意式设计,以及精湛的工艺。


 
 
近几年,我们推出了首款SUV车型Levante,把奢华与运动的核心品牌价值融于一辆SUV之中。去年,Levante Trofeo和Levante GTS相继上市,搭载强劲的V8发动机,将Levante的奢华和性能提升到全新水平。


 放眼未来,玛莎拉蒂的摩德纳工厂已进行更新和升级,为明年即将推出的一款全新的跑车做准备。我们也将拥抱汽车电动化的趋势,未来将会有更多全新车型的问世。


         
  《全球奢尚
》:千禧一代已成长为中国的消费主力军。请问玛莎拉蒂采取了哪些措施来吸引这部分年轻的消费者?


Bordiga: 中国的年轻消费者基数已经远超欧洲。他们具有更开放与成熟的消费观念,有自己的主张,也有独特的审美与品位,会选择体现自己个性的商品甚至服务,而非盲从。


针对年轻一代的消费者,玛莎拉蒂携手国内领先的电商平台,推出品牌的天猫旗舰店与智慧门店,今年,玛莎拉蒂将会推出时下备受年轻人喜爱的快闪店,来吸引和触及更多人群。其次,我们也举办拉力活动、赛道日以及一些生活方式类的体验活动与年轻消费者进行互动,增进年轻消费者对玛莎拉蒂品牌的了解。此外,针对年轻消费者的购买习惯,玛莎拉蒂也推出了极具吸引力的金融政策,帮助他们如愿购得自己的梦想座驾。


其实豪华汽车消费人群年轻化这一点,在玛莎拉蒂品牌上得到了很好的验证。玛莎拉蒂在中国的消费群体的平均年龄是要比全球总消费人群的平均年龄要低。尤其对于Ghibli来说,这款车的年轻化趋势会比其他车型更加明显。


   《全球奢尚》: 许多汽车制造商都在推动自己的电动化、无人驾驶等技术。请问玛莎拉蒂在这方面有何举措?


Bordiga: 电汽化是汽车行业未来发展的趋势之一。玛莎拉蒂全球CEO Harald Wester在日内瓦车展上也提及,玛莎拉蒂将会是FCA集团内推动电动化的先行者。我们计划于2022年推出电动款的车辆。除了电汽化,技术的革新对于品牌乃至整个行业来说也是至关重要的。因此,玛莎拉蒂将升级摩德纳工厂的相关设施与技术,为2020年试生产的新款跑车做准备。






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