放眼全球商业，奢侈品市场可谓是一场疫情的重灾区之一。灾难面前，相比刚需市场依然坚挺，奢侈品市场疲软在所难免。疫情爆发后，许多世界顶级奢侈品牌也无奈关店停厂、调整生产线、取消线下时尚大秀以及各类大型展览和社交活动。目前，疫情在全球范围还没有得到彻底“清零”的常态化状态下，2020年以及未来的几年，奢侈品牌的发展前景究竟如何，依然取决于疫后复苏的速度。

根据贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的最新《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，继2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩，预计全年市场规模缩减20%至35%，具体情况取决于疫后复苏的速度。

有奢侈品集团的第一季度财报印证了这一点，《全球奢尚》早前报道过，（点击下划线查看）据开云集团透露，其一季度收入下跌15.4%，Gucci销售额滑落22.4%。开云集团发布第一季度财报显示，在截至3月30日的3个月内，集团收入同比下降15.4%至32.03亿欧元，核心品牌Gucci销售额大跌22.4%至18.04亿欧元，Saint Laurent销售额则下滑12.6%至4.34亿欧元，Bottega Veneta却逆势上涨10.3%至2.73亿欧元。Alexander McQueen和Balenciaga等其他奢侈品牌销售额亦下跌4.1%至5.53亿欧元。

贝恩预计，新冠疫情对整个奢侈品行业的影响将延续至2021年。其中一些国家可能会经历快速反弹，另一些国家则将更有可能呈现“短期下探，长期企稳”的态势。其中，中国及更大范围的亚洲市场可能会迎来强劲的反弹；日本、欧洲和美洲地区的销售下探或许会持续更长时间，取决于各国实体经济的发展状况。中国中产阶级消费需求的释放、千禧一代以及Z世代消费者对奢侈品需求的增长，以及数字化渠道的进一步成熟，都将推动市场在中期内实现增长。

一些奢牌也正是紧紧把握对于中国市场的这一特质开拓线上数字化渠道。比如，今年面对前所未有的挑战，瑞士高级制表基金会（FHH）加快了“钟表与奇迹”（Watches & Wonders）理念的数字化进程，于4月25日呈现全新线上平台——watchesandwonders.com。这一平台将汇聚30家全球领先的高级钟表品牌，以独特的方式呈现高级制表的浩瀚宇宙，并揭晓各大品牌2020年全新力作。此外，瑞士高级制表基金会还将推出丰富的定制内容，让腕表爱好者获得充满教育意义的非凡体验。“钟表与奇迹”高级钟表展上，沙夫豪森IWC万国表打造一个线上的主题展厅空间，以契合展示品牌最新的腕表杰作。IWC万国表首次呈献3D数字虚拟展厅，让您以多种多媒体交互方式，在线全方位纵览IWC葡萄牙系列的经典起源与制表理念、精湛工程技艺和航海风格设计。

世代）成为奢侈品消费主力军息息相关。

贝恩公司全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示，“奢侈品市场复苏未来可期，然而，整个行业将迎来一场深刻变革。疫情之下，奢侈品行业必须提高创造性思维能力、加快创新速度，从而突破渠道限制，满足大量新的消费需求。”

贝恩预计，全球奢侈品市场将在2022年或2023年恢复至2019年水平。届时，市场也将逐步恢复增长动力，到2025年，市场规模有望达到3200至3300亿欧元。从区域市场角度来看，2019年中国内地奢侈品市场规模占全球市场份额的11%，到2025年，该比例预计将升至28%。

面对史无前例的危机，奢侈品公司必须积极行动，开创未来。贝恩认为，奢侈品的市场增速将取决于品牌针对当前危机所采取的战略性应对举措，以及围绕消费者进行行业变革的能力。颠覆性的挑战来自市场的各个方面：从开发到分销，从营销到供应链，以及关键的终端消费者互动。品牌需要重新规划和部署上述环节，从而适应疫后“新世界”。布鲁诺表示：“始终保持品牌调性和品牌载体的一致性，同时充分彰显时代精神，将成为奢侈品牌逐鹿市场的致胜秘诀。”

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贝恩公司是一家全球性咨询公司，致力于帮助世界各地有雄心、以变革为导向的商业领袖共同定义未来。目前，贝恩公司在全球37个国家设有58个分公司，与客户并肩工作，拥有共同的目标：取得超越对手的非凡业绩，重新定义客户所在的行业。凭借度身订制的整合性专业能力，配以精心打造的数字创新生态系统，为客户提供更好、更快和更持久的业绩结果。自1973年成立以来，根据客户的业绩来衡量自己的成功。贝恩在业内享有良好的客户拥护度，贝恩客户的业绩相较同期股票市场的表现高出四倍。